为品牌传播带来了非常强力的曝光

2018-10-20 03:35

这款36张的插画海报分为4个系列:冈本大剧院、冈本花街、冈本话剧社、冈本俱乐部。我们想以时间为线索,去讲述特质相同,但故事情节不同的浪漫爱情故事,如果足够细心,你能从每个故事人物身上发现孙悟空的影子。

我们希望通过social建立起和小众群体的对话渠道,去传播冈本的与众不同,甚至希望大家在使用冈本的产品的过程都有存在一个仪式感。

记者:和同品类品牌相比,在品牌形象和宣传方式上想要打造的特色是?

下面是采访冈本市场部的负责人的内容,为大家解读海报背后的故事:

日系海报结合了日本浮世绘和中国戏剧连环画两种风格,采用大红大绿的配色,满目都是膨胀的欲望,主人公身着戏服花翎,肆意享受人生。

在去年春节,冈本做了一系列“冈本春历”获得行业和消费者的好评后,今年我们在去年玩法的基础上,想用插画的形式在新年伊始表达冈本的一个态度:杜绝老套,更多花样。

冈本大剧院讲述的是在清末明初、朝局动荡时期,京城某大剧院演绎孙悟空角色的戏子与另外一位戏子之间心心相惜的情感故事。

为了生产传播这些内容,冈本的市场部就好像一个小型的创意公司一样,定期要开创意选题会,每周都要推各类的小型活动,还会和外部的广告公司合作举办大型的宣传活动。

冈本:冈本对自己的定位就是“文艺先生”。冈本想要在socialmedia(社交媒体)中打造是小众群体的聚集地。

萌系版本“略显”克制和隐晦,化用《西游记》中师徒四人取经途中的经典场景,让萌猴在套套里面嬉耍做乐。

记者:72变海报设计的周期大概是?大概有多少人参与这个创意设计?

冈本:大家都知道新年期间是每个品牌必争的营销时机,不管是乐事薯片猴年猴开心的外包装,还是百事可乐的猴王世家视频,都在社交媒体上带起了ugc(usergeneratedcontent,主要指网络用户原创内容),为品牌传播带来了非常强力的曝光。

我们开始讨论的时候,时间已经很紧张了,团队的小伙伴在会议室里呆了一天,最终碰出一个大的方向。

冈本俱乐部讲的是一个现代社会里的香港青年,虽然是个小混混,但自小受西游记影响,在身上纹了孙悟空的纹身并励志做名英雄人物,爱上了一名夜总会女郎,从此决心改造女郎的一系列动作。

冈本花街把时空转换到平成年代的在京都花街,主人公变成了一位受孙悟空人物形象影响,决心打破封建阶级制度的便装武士,与出身低微的花街艺伎之间的阶级爱情。

冈本:说实话,整个海报从创意到执行就一个多星期的时间,大概9天吧。

当时大部分的小伙伴都觉得72段文案和插画设计太困难了,时间上根本执行不了,大家顶着压力推进执行。总共有15人参与了此次设计:文案由3个小伙伴分配执行,插画设计则是冈本整个设计团队及inhouse团队的设计师配合完成。

安全套品牌冈本,从今年的除夕夜开始,在社交媒体中连续推出“猴年72变”系列海报文案。冈本的“猴年72变”系列海报文案分为萌系和日系两个版本。

冈本话剧社是民国时期,南京的某高校中话剧社社长,受演绎的孙悟空形象的影响,决心破除家族婚约约束,与在校女学生自由恋爱的故事。

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